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마켓리더 전략 VS 도전자 전략 |
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| 김동균·비아이티컨설팅 | 김앤김북스 | |
 칠성사이다, 참이슬, 초코파이, 박카스 등과 같이 수십 년 동안 리더의 자리를 유지하고 있는 브랜드들이 있는가 하면, 사리돈, 진주햄, 삼보트라이젬, 미원과 같이 시장의 마이너 브랜드로 추락하거나 기억에서 사라진 브... |
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바이킹 마케팅 |
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| 스티브 스트리드 외(역자: 박선.. | 에버리치홀딩스 | |
| 바이킹들이 타던 배는 작고 보잘것없었지만, 엄청난 파괴력이 있었다. 길이가 16~36미터 정도 되는 이 배는 항해에 적합한 구조로 설계되었으며 최고의 속력을 냈다. 또한 육상에서도 들거나 끄는 방식으로 먼 거리까지 ... |
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상상력을 깨워라 |
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| 린다 레즈닉(역자: 안시열) | 지식노마드 | |
| 19세의 나이에 광고 회사를 설립하고 탁월한 마케터로 살아온 린다 레즈닉은 불투명한 시장성과 소비자의 냉소를 이겨내고, 강력한 브랜드를 창출해 자신만의 성공을 이끌어 냈다. 이 책은 제품의 숨은 가치를 읽어내며 투자... |
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기업 브랜드의 전략적 경영 |
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| 메리 조 해치·메이켄 슐츠(역.. | 비즈니스북스 | |
| 왜 어떤 브랜드는 시장을 선도하고 승승장구하는 반면 어떤 브랜드는 전혀 그렇지 못한 것일까? 기업 브랜딩의 성공과 실패를 결정짓는 핵심 요소는 무엇이며, 왜 기업 브랜딩에 집중해야 하는가? 기업 브랜드 관리의 세계적... |
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영업의 고수는 어떻게 탄생되는가 |
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| 마이클 달튼 존슨(역자: 이상원) | 갈매나무 | |
| 이 책은 바로 어떻게 하면 누구나 다 아는 전략이 아닌 자신만의 차별화된 전략과 전술로 시장에서 승리할 수 있는지, 어떻게 하면 급변하는 시장 환경에서 창의적인 세일즈맨으로 진화할 수 있는지 그 구체적인 전략을 귀띔... |
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왜 그녀는 저런 물건을 돈 주고 살까? |
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| 브리짓 브레넌(역자: 김정혜) | 비즈니스북스 | |
| 성별 차이로 밝혀낸 소비와 욕망의 보고서. 이 책은 남녀의 심리 차이를 비즈니스에 활용하는 강력한 로드맵이다. 저자는 젠더의 심리학을 비즈니스에 철저하게 대입하여 남녀의 젠더 차이가 비즈니스에 어떤 영향을 미치는지 ... |
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마켓 3.0 |
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| 필립 코틀러(역자 : 안진환) | 타임비즈 | |
| 변화하는 트렌드 속에서 현재의 시장을 대체해가고 있는 ‘3.0 시장’이라는 미래의 청사진을 보여주는 책으로, 그 새로운 흐름 속에서 생존하기 위한 해법을 명쾌하게 제시하며 ‘앞으로의 100년을 규정지을 강력한 혜안’... |
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와이어드 |
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| 데브 팻나이크(역자: 주철범, .. | 이상미디어 | |
| 어떻게 고객과 연결되고 공감할 것인가? 나이키, 마이크로소프트, 디즈니랜드, 시스코, 할리 데이비슨, 메르세데스 벤츠, 타겟과 같은 대기업은 물론이고 400년의 역사를 자랑하는 심벌즈 제조사 질지언, 세계 제일의 농... |
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창조적 차별화 전략 |
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| 노아 케르너· 진 프레스먼(역.. | 밀리언하우스 | |
| 애플, 나이키, 스타벅스 등처럼 불황에도 변함없이 잘 팔리는 상품의 보편적 패턴과 트렌드를 파헤치고, 특히 소비자의 선택에 직접적 영향을 주는 1%의 차이를 만드는 최고의 브랜드 마케팅 전략을 알려주며, 자신만의 차... |
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가격협상 전략 |
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| 하코다 타다아키(역자: 권재진.. | 가산북스 | |
| 이 책은 세일즈에서 가장 중요한 가격협상을 할 때, 직감이나 배짱이 아니라 상대방의 마음을 읽고 자신에게 유리하게 협상을 이끌어가면서 최고의 성과를 내는 가격협상의 비밀을 소개하고 있다. 이 책에서 소개하는 협상 전... |
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