기업 브랜드의 전략적 경영

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메리 조 해치·메이켄 슐츠(역.. 비즈니스북스

왜 어떤 브랜드는 시장을 선도하고 승승장구하는 반면 어떤 브랜드는 전혀 그렇지 못한 것일까? 기업 브랜딩의 성공과 실패를 결정짓는 핵심 요소는 무엇이며, 왜 기업 브랜딩에 집중해야 하는가? 기업 브랜드 관리의 세계적인 전문가이자 학자인 저자들이 기업의 전략적 비전, 이미지, 문화뿐 아니라, 정체성을 통합하여 최강의 기..

영업의 고수는 어떻게 탄생되는..

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마이클 달튼 존슨(역자: 이상원) 갈매나무

이 책은 바로 어떻게 하면 누구나 다 아는 전략이 아닌 자신만의 차별화된 전략과 전술로 시장에서 승리할 수 있는지, 어떻게 하면 급변하는 시장 환경에서 창의적인 세일즈맨으로 진화할 수 있는지 그 구체적인 전략을 귀띔한다. 이 책에 등장하는 45인의 세일즈 전문가들은 미국 비즈니스 현장에서 특별한 성공 신화를 만들어온..

왜 그녀는 저런 물건을 돈 주고..

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브리짓 브레넌(역자: 김정혜) 비즈니스북스

성별 차이로 밝혀낸 소비와 욕망의 보고서. 이 책은 남녀의 심리 차이를 비즈니스에 활용하는 강력한 로드맵이다. 저자는 젠더의 심리학을 비즈니스에 철저하게 대입하여 남녀의 젠더 차이가 비즈니스에 어떤 영향을 미치는지 분석했다. 나아가 이런 젠더 차이를 활용해 비즈니스 전략과 매출을 극대화하는 방법을 알려준다. 저자는..

마켓 3.0

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필립 코틀러(역자 : 안진환) 타임비즈

변화하는 트렌드 속에서 현재의 시장을 대체해가고 있는 ‘3.0 시장’이라는 미래의 청사진을 보여주는 책으로, 그 새로운 흐름 속에서 생존하기 위한 해법을 명쾌하게 제시하며 ‘앞으로의 100년을 규정지을 강력한 혜안’을 독자들에게 보여준다.

와이어드

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데브 팻나이크(역자: 주철범, .. 이상미디어

어떻게 고객과 연결되고 공감할 것인가? 나이키, 마이크로소프트, 디즈니랜드, 시스코, 할리 데이비슨, 메르세데스 벤츠, 타겟과 같은 대기업은 물론이고 400년의 역사를 자랑하는 심벌즈 제조사 질지언, 세계 제일의 농구공 제조업체 스팰딩까지 다양한 기업의 사례를 통해 제시한다.