The Self-Destructive Habits ..

성공 기업의 자기 파괴적 습관

Jagdish N. Sheth Wharton School Publishing

특별한 조치를 취하지 않는 한, 대부분의 기업들이 -아이러니컬하게도 대부분 성공 기업들이- 자기 파괴적 습성에 젖어들게 된다는 사실을 알고 있는가? 이러한 자기 파괴적 습성 때문에 최고의 자리에 있는 것처럼 보이기도 하는 기업이 순식간에 재앙의 소용돌이로 빠지기도 한다.

영화감독처럼 경영하라

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슈테판 푸리어(역자: 이민수) 스마트비즈니스

『영화감독처럼 경영하라』는 경영이 영화와 많은 곳에서 닮아 있다는 것에서 출발한다. 영화감독이 수많은 신(scene)과 테이크(take)에서 자신의 색깔을 연출하듯 경영자도 기업에서 일어나는 모든 상황을 파악하고 자연스럽게 연결해 조직을 발전시킨다. 저자는 직원에게 권력을 행사하는 경영자가 아니라 직원을 '스타'로 만드는..

Here Comes Everybody

디지털 네트워킹 시대의 집단화

Clay Shirky Allen Lane

우리는 전통적인 제도와 조직의 프레임을 벗어나, '공유할 수 있는' '타인과 협력할 수 있는' '그리고 집단 행동을 이끌어낼 수 있는' 능력이 놀라울 만큼 상승하는 시대의 중앙에 서 있다. 최첨단 산업의 컴퓨터 과학자들과 노동자들에 의해 이러한 사회성 도구가 처음 도입된 이후, 이제 그 범위가 학문적·기업적 차원을 벗어나 ..

Meatball Sundae

세스 고딘 신작 - 미트볼 선디 마..

Seth Godin Portfolio Hardcover

전통적인 마케팅 방식은 미트볼과 같다. 대다수 성공기업들은 전통적인 마케팅 전략과 테크닉을 활용해 입지를 다져 왔다. 그런 기업들이 사회적 네트워크, 블로그, 구글 및 여타 재미난 것들을 뉴 마케팅 도구로서 추가할 때, 결국 미트볼 위에 아이스크림 선디를 토핑으로 얹게 되는 것이다. 이러한 마케팅 기법은 효과가 없다. 단..

카피 쓰는 기술

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도미니크 게틴스(역자: 안진환.. 스마트비즈니스

광고·홍보는 물론 기획·제안서, 신제품 런칭, 프레젠테이션, 선거에 이르기까지 거의 모든 분야에서 필수불가결한 '카피 작성법'을 담은 책. 이론이 아닌 현장에서 써먹을 수 있는 테크닉을 가르쳐주는 것이 강점이다. 먹히는 카피를 쓰기 위한 8가지 규칙을 실제 대박을 터뜨렸던 광고를 예로 들어 설명한다. 저자는 뉴욕광고..